"Black Friday" cada vez más "online" en EE.UU.

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    "Black Friday" cada vez más "online" en EE.UU.

    Entre Acción de Gracias y el lunes, se estima que el gasto por cabeza será de 420 dólares.

    (Publicado lunes 26 de noviembre de 2018)

    Estados Unidos vive otro "Black Friday", una jornada estrella para el comercio en la que se espera que se incremente la facturación a casi 6.000 millones de dólares, especialmente por internet, teniendo en cuenta el frío que afecta a parte del país y la comodidad de las pantallas.

    Según datos de la firma Adobe Digital Insights, el viernes a las 7 de la mañana hora del Pacífico (15.00 GMT) ya se habían recaudado 643 millones de dólares en ventas "online", un 27,8 % más respecto al año pasado, mientras que los cálculos para este día se sitúan en 5.900 millones.

    En la capital de las compras, Nueva York, los grandes almacenes Macy's abrieron sus puertas en el festivo de Acción de Gracias desde mitad de tarde hasta entrada la noche, propiciando la estampa anual de gente cargada de bolsas o incluso portando televisiones por la calle a la una de la madrugada.

    Adobe, que analiza los datos web de 80 de los 100 principales minoristas de EE.UU., anunció que la facturación "online" este jueves alcanzó 3.700 millones de dólares, un crecimiento récord del 27,9 % interanual.

    Muchos analistas se preguntan si el "Black Friday" está perdiendo protagonismo pese a atraer al mayor número de compradores, 116 millones de los 146 millones previstos para los cinco días de rebajas.

    Dentro de las ventas de Acción de Gracias, encaminadas a batir un récord, Adobe señaló la relevancia del teléfono móvil como instrumento de compra, ya que desde su pantalla se gastaron 1.000 millones este jueves y algunas organizaciones de análisis sostienen que se está imponiendo al ordenador.

    Este viernes había una menor afluencia en las tiendas físicas de la Gran Manzana en comparación con otros años, en parte por las bajas temperaturas, que ayer marcaron el Día de Acción más frío en la ciudad desde 1901 y, a -7Cº, amenazaron con suspender el tradicional desfile con globos gigantes.

    La popular Quinta Avenida no se veía más concurrida que en un día normal, pero sí había dificultadas para moverse en el interior de tiendas como Best Buy, la reina de la electrónica, que abrió a las 7 de la mañana y suele ofrecer promociones no disponibles en internet para atraer a los clientes.

    Los "gadgets" electrónicos acompañan en popularidad a la ropa o los juguetes, para los que muchos compradores esperan sobre todo al Ciberlunes, pero tratándose de la primera temporada navideña sin la conocida cadena Toys'R'Us, que cerró este año, otras empresas del sector han capitalizado la oportunidad.

    Según un informe de la consultora Deloitte, aunque la mayoría (81 %) de compradores acudirán a las tiendas este Viernes Negro, el Ciberlunes se perfila como la jornada de mayor gasto, con un promedio de 170 dólares por persona. Entre Acción de Gracias y el lunes, se estima que el gasto por cabeza será de 420 dólares.